我国露营爱好者越来越青睐精致露营
“人生至少要有两种冲动，一种绝望的爱情，一种说走就走的旅行。”
我相信每个人心中都有这样的梦想。读万卷书行万里路，走遍千山万水，可能是为了抛开世俗的喧嚣和烦恼，可能是为了治愈一段痛苦和悲伤，可能是为了庆祝生活的狂欢和成功，也可能是为了恢复生活的意义和价值，“去浪漫的土耳其，去东京和巴黎，特别喜欢迈阿密和洛杉矶的黑人”这样的生活才算完美。
然而，在过去的两年里，受新冠疫情等因素的影响，许多人的旅行半径不得不一次又一次地缩短。“说走就走”长途旅行似乎变得遥不可及，每逢假期只能选择在当地或城市周围游玩。
事实上，自疫情爆发以来，露营经济的普及程度一直在增加。就在过去的国庆假期里，露营经济再次走红。根据携程发布的数据，国庆期间露营旅游订单量同比增长10倍以上，人均露营费用约650元，比中秋节人均露营费用增长30%左右。相信很多人打开朋友圈，都能看到朋友们分享露营的场景。不经意间，露营经济成为旅游消费市场的一道亮丽风景线。
正因为如此，我们有必要了解露营经济的来龙去脉。
说到露营，我相信大多数人都很熟悉：一个帐篷，几盘食物，一个拥有自然风光的空地，加上成群的亲戚和朋友，你可以支持一个快乐的露营活动。
露营的历史可以追溯到大约200年前的殖民地和西方运动。当时，先驱们以露营为野外生存的方式，在19世纪初以探索和科学调查的形式存在。在19世纪中后期，随着工业革命的兴起和城市化的加速，人们的工作和生活节奏越来越快，各方面的压力也开始增加。1870年的《纽约时报》写道：
“成千上万的男女因为工作疲劳和家庭琐事需要在夏天离开一段时间，人们需要户外空气、环境、职业和活动。”
在此背景下，搭帐篷露营逐渐演变成一种时尚的度假方式。20世纪初，越来越多的机构开始为露营者提供专业的服务，一些露营组织相继出现。1908年，热衷于自行车旅行的英国裁缝托马斯亲自制作帐篷·海勒姆·霍尔德（ThomasHiramHolding）为了与世界分享他对户外休闲的热爱，户外休闲的热爱，这本手册的出版也被视为现代露营的开始。在手册中，霍尔德深情地讴歌道：
“露营是人类生存最古老的方式。它教会了人类许多自力更生的方式，增加了人们的体育活动，因此它们往往延长生命，激发人们对生活的兴趣和对自然的热爱。”
多年来，在汽车工业不断进步、生产力水平不断提高等因素的推动下，人们的露营出行越来越方便，各种设备的生产也越来越专业化，露营行业进一步发展。如今，欧美露营业已进入相对成熟的发展阶段，衍生出精致的度假露营、拖车露营、轻量化露营等不同于传统露营的新模式。OutdoorFoundation据统计，2012年以来，美国露营参与率全年保持在14%左右。疫情发生后，这一比例有所提高。预计2021年将达到18.6%，参与人数将超过5500万。
在中国，户外运动在20世纪90年代在北京、上海、广州等地开始萌芽，但早期的玩家仅限于少数民族和专业人士。直到2003年非典爆发后，在国家政策的支持和各种体育赛事的催化下，道路跑步、冰雪、露营等户外项目才真正流行起来。就露营而言，过去两年表现出快速发展的趋势，今年非凡流行。
根据艾媒咨询研示，自去年5月以来，“露营”2021年，我国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模达到3812.3亿元，同比增长率达到58.5%；预计2025年我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。此外，今年每个小长假，露营经济都有不错的表现。
值得一提的是，我国露营爱好者越来越青睐精致露营——又称野奢露营——野奢露营（glamping），是由“glamorous”(迷人)和“camping（露营）”组合词汇。与以户外生存为主要特征的户外露营不同，精致的露营更注重仪式感、氛围感和个性化。人们更愿意使用更现代的露营便利设施和更豪华的度假露营形式。除了传统的帐篷、睡袋、防潮垫等设备外，还通常配备露营灯、氛围灯、茶具、炉具、咖啡机、音响、投影仪、棋盘游戏等设施，充分体现了消费者对露营活动质量的追求。根据艾媒咨询发布的《2021年中国露营产业报告》，随着消费者对精致露营需求的增加，精致露营设备也开始多样化。21.3%的露营消费者购买了星灯、煤油灯等装饰性产品。
以上是露营经济的总体轮廓。
是什么因素导致了露营经济的非凡崛起？首当其冲的是疫情的催化。
自新冠疫情发生以来，我国疫情的分布和反复发生已成为常态化事件，不可避免地阻碍了人们跨省出行。特别是今年3月以来，我国多个城市受到奥密克戎变异株的影响，疫情大面积反弹，各地防控力度升级，跨省出行增加压力。在这种背景下，人们越来越倾向于旅行更近、自由度更高，露营是一个不错的选择。
与传统的旅游模式相比，露营至少有三个优势，这也是露营经济爆炸的直接原因：
首先，在疫情期间，人们往往更愿意选择场景限制较小的活动，露营场景更加多样化，只要露营设备齐全，可以在郊区或公园进行，对于那些没有设备的消费者，也可以选择在线订购现有的露营服务，大大方便人们参与；
其次，与传统酒店住宿相比，露营住宿对旅游代码、核酸检测报告的要求相对较宽松，价格较便宜，性价比足够；
最后，露营不仅能满足人们的出行需求，还能保证充足的社会距离，在反复疫情的背景下带来更高的安全感。
除了催化疫情外，居民消费升级也是推动露营经济发展的又一重要动力。
在这方面，我们可以从国际经验中找到答案。参照东吴证券的研究报告，人均人均人均，GDP与户外运动的流行程度高度相关。一般来说，当人均的时候。GDP较低时，户外活动一般表现为对运动器材和场地要求较低的项目，如郊游登山、部分球类运动等；人均GDP当增加到8000美元以上时，对运动器材有一定要求的户外项目开始兴起，如20世纪80年代的日本滑雪热潮；人均GDP超过1万美元后，更多样化的户外运动开始出现，如80年代末至90年代中期日本汽车露营广泛流行，其逻辑是生产力发展后，消费者“休闲”随着需求的增加，露营等户外活动的消费意愿和消费能力也在不断提高。
就中国而言，2019年人均人均GDP正式突破1万美元大关，露营随后开始兴起。值得注意的是，目前流行的精致露营活动正是消费升级的有力证据。具体来说，精致露营已经脱离了传统的登山、徒步旅行等户外活动，场景更加丰富，具有社交娱乐属性。一家人或三五个朋友在户外钓鱼、野餐或看露天电影都是不错的休闲安排。在这个过程中，人们会更加关注设备的质量和露营体验，这种消费升级正成为支撑露营经济繁荣发展的坚实力量。
