奈飞扩大广告支持订阅，宣布推出自家广告平台：迈向流媒体业务新高峰
奈飞(NFLX.US)本周三宣布，由广告支持的订阅层级目前在全球范围内月活跃用户数量超过 4000 万，在有广告层级的市场，40% 的注册用户都是为了购买更便宜的计划。这一数字几乎是这家流媒体巨头1月份公布的2300万数据的两倍。
该公司还表示，将推出自己的广告平台，不再与微软在该技术上合作。这家科技巨头仍将是程序化广告合作伙伴，但包括The Trade Desk、谷歌Display & Video 360和Magnite在内的其他广告科技公司也将加入。奈飞将于今年晚些时候开始在加拿大测试其广告技术平台，并计划在明年第二季度末在美国推出该平台。该公司的目标是在 2025 年底前在所有地区启用该平台。
这同时奈飞还举行了一场旨在吸引广告商的先期展示。这是这家流媒体巨头第二次加入媒体同行的行列，为其平台锁定广告。周三早些时候，该公司表示已达成协议，将在今年圣诞节播放两场美国国家橄榄球联盟(NFL)的比赛，并在2025年和2026年的同一天播放至少一场比赛。
奈飞公司联合首席执行官泰德·萨兰多斯周三告诉媒体，奈飞可以选择在未来几年举办一到两场比赛，2024年将作为一个测试。这标志着奈飞在多年抵制之后首次真正进军体育直播领域。体育，尤其是美国NFL，已经被证明是保持传统电视完好无损的粘合剂，也被证明是流媒体服务的推动力。
和NFL的交易条款尚未披露，但知情人士表示，奈飞每场比赛将支付约7500万美元。该公司将为比赛聘请自己的解说员，并与现有的制作公司合作。萨兰多斯表示，他认为NFL是合适的选择，因为它符合流媒体的活动战略，让奈飞有效地拥有了这一天。
奈飞于2022年11月首次推出了广告支持的订阅计划，作为在用户增长放缓的情况下提高收入的更广泛努力的一部分。这一策略包括去年对密码共享的打击。自那以来，奈飞一直在以极快的速度增长其广告支持的客户群，尽管它承认加入这一群体的速度很慢。作为这一努力的一部分，奈飞取消了其在美国和英国最便宜的免费商业套餐
该公司周三表示，在提供广告套餐的国家，40%的注册用户选择了更便宜的套餐。奈飞目前拥有2.7亿用户。相比之下，迪士尼的旗舰服务Disney+在全球拥有1.176亿用户，而华纳兄弟探索频道以Max为首的流媒体部门拥有9960万用户。这两家公司最近宣布，他们将提供流媒体捆绑服务，以防止用户放弃订阅，并帮助他们实现流媒体业务的盈利。
与此同时，羽翼未丰的竞争对手正在增加季度订户，但仍然落后。截至最近一个季度，康卡斯特的“Peacock”拥有3400万客户，而派拉蒙全球的“派拉蒙+”拥有7100万客户。就在奈飞公布月度活跃广告层用户数据的一个月前，该公司告诉投资者，它将不再提供季度订户数据更新。该公司当时表示，它正在产生可观的利润和自由现金流，会员数量并不是公司增长的唯一因素。该公司表示，在开始为会员提供多种价格点后，这一指标就失去了意义。
与此同时，线性电视观众继续萎缩，传统媒体公司寻求在流媒体领域站稳脚跟。由于对经济衰退的担忧和利率飙升，广告市场崩溃，传统媒体公司最近几个季度遭受重创。在经济不确定时期，企业通常会缩减广告支出。但由于奈飞在流媒体业务上还有很长的路要走，它已经确立了自己在这一领域的领导者地位，而其他许多公司都在努力让自己的流媒体平台盈利。
迪士尼高管最近将奈飞称为流媒体的“黄金标准”，并指出，由于竞争对手最近进入了这一领域，广告市场的供应增加了，这可能是指奈飞。媒体公司最近公布的季度收益显示，传统电视广告市场尽管有所改善，但仍然疲软。然而，数字和流媒体广告一直在反弹。
