手机的快速迭代将促进技术在手机生产中的应用成本降低
最近,为什么年轻人不喜欢换手机的话题在网民中引起了热烈的讨论。事实上,近年来,不仅年轻人,消费者的换机频率也有所下降。从手机制造商的出货量来看,2022年2月,国内手机市场总出货量为1490万部,同比下降31.7%。今年1月至2月的总出货量为4790万部,同比下降22.6%。
为什么新手机很难轻易赢得市场的青睐?数据背后的行业趋势是什么?手机品牌应该如何努力提高产品的吸引力?本期《数字阅读中国》将向您展示。
根据中国信息通信研究院的调查,国内手机市场总出货量从2016年的5.6亿部持续下降到2020年的3.08亿部。2021年手机出货量有所回升,年出货量达到3.51亿部。
5g手机是推动2021年国内智能手机出货量整体回升的重要动力。相关数据显示,2021年销售的新机75.9%为5g智能手机,出货量同比增长63.5%。
然而,这一反弹趋势未能持续到2022年。今年前两个月,国内手机总出货量为4790万部,同比下降22.6%。
手机销量下降的一个主要原因是手机更耐用。随着产品质量和性能配置的提高,手机的使用周期自然会延长。中国信息通信研究所泰尔终端实验室副总工程师、高级工程师多浩表示,这一趋势已经出现在世界各地。最近的统计数据显示,全球手机用户的更换周期已延长到31个月,中国手机用户的更换周期也已达到28个月。
手机销量下降的另一个主要原因是短期爆发后市场需求的正常下降。根据近年来的数据,2016年,国内手机出货量达到5.6亿部。专家表示,这主要是由于4G、全网通和双卡双待机手机的普及带来的更换需求。在提高新手机产量的同时,主要制造商通过降低旧手机的价格来减少库存,并在一增一减的双重影响下推动当年手机出货量的增加。随后,在迭代过程中,多个手机终端收敛到一个终端,短期内手机出货量逐渐下降。
技术迭代将在短期内提高出货量,但行业发展有自己的规律。随着产品的普及,市场在高增长后往往会逐渐恢复正常。多浩表示,手机市场的波动和波动是正常的市场现象。用户更换周期的延长将在一定程度上影响全球手机的出货量,对国内手机市场的影响有待观察。
IDC中国研究经理王希认为,虽然2021年国内整体市场出货量呈正增长,但短期内终端用户需求水平没有显著提升。2022年,从整体市场规模来看,将是继续面临挑战的一年。
看价格——
新上市机型均价上涨,消费者购买5g手机价格下跌。
通常,除了对手机系统、性能和外观的偏好外,价格往往成为消费者购买手机时考虑的主要因素之一。通过比较多种数据,近年来,手机价格在供需两端呈现出不同的变化趋势。一方面,市场推出的新手机平均价格持续上涨;另一方面,随着技术的不断成熟,消费者购买的5G手机的实际价格不断下降。
根据月狐数据对市场上主流品牌机型价格的调查,2019年至2021年三年,主流品牌新上市车型平均价格分别为2609元、2971元和3357元,这意味着2020年新车型平均价格同比上涨14%和13%。
业内人士认为,新产品价格上涨的背后是手机企业平衡生产成本,促进品牌高端转型的应对。
据月狐数据分析师介绍,受全球疫情反复、供应链有限、通货膨胀等因素影响,电池原材料、部件等上游成本上升,手机企业需要通过价格上涨来调整市场。同时,随着行业竞争的日益激烈,消费者对产品质量的需求只会增加。国内手机品牌正在积极争夺高端市场,推出更多高端车型,提高竞争力。
总的来说,全球疫情和市场竞争格局是长期影响因素。预计未来1-2年智能手机价格上涨趋势不会有太大缓解。此外,主要企业的5g手机将陆续进入市场,智能手机的平均价格可能会上涨。分析师说。
与手机企业的高端定位不同,质优价廉仍然是更多用户考虑的重要因素。从需求方面的数据来看,以出货量最高的5g智能手机为例。过去一年,价格在1000-2000元之间的5g智能手机更受消费者青睐。
根据中国信息通信研究院泰尔终端实验室的数据,2021年,中国5g智能手机出货量比例最高的价格范围从2000-3000元下降到1000-2000元,1000-2000元5g手机份额达到39.1%,比2020年高出22.9个百分点。
展望下一阶段,手机的快速迭代将促进技术在手机生产中的应用成本降低,从而进一步降低5g手机的入门门槛,提高覆盖面。多浩说:我们注意到,一些5g智能手机的价格已经下降到1000元以下,5g手机覆盖的消费群体范围已经进一步扩大。我相信,随着全球疫情的逐步恢复和技术的不断进步和成熟,消费者将继续享受更实惠、更优质的产品和服务。
数据显示,近年来,中国移动电话用户数量不断增加。2021年,移动电话用户总数达到16.43亿,人口普及率上升至116.3部/100人,高于世界104.3部/100人。
作为承载移动应用程序的终端产品,中国手机市场在快速增长后逐渐稳定,从增量转向股市竞争。在此背景下,主要手机企业都选择调整战略方向,以适应市场的发展。
多浩表示,为了提高产品竞争力,赢得用户青睐,手机企业正逐步放弃原有的机海战术,走向精机模式,增加产品研发投资,不断提高自主创新水平,自主研发芯片、影像系统、折叠屏/卷曲屏、快速充电等。
然而,尽管近年来制造商对创新的投资不断增加,但从全球角度来看,手机行业的技术已经发展到一个相对成熟的阶段,新的突破还没有出现。
消费者的一般经验是,手机的核心功能和技术创新不如几年前那么惊人,三四年前购买的手机现在已经足够了。现在手机的功能和几年前没有太大的不同。如果没有新的想法,就可以使用它。与硬件创新相比,我希望看到软件的突破。在网民的嘲笑背后,反映了消费者对手机颠覆性创新的期望。
市场分析师承认,仅仅通过配置和性能的叠加和优化,消费者很难在使用体验上感受到明显的差异。如果你想让更多的年轻消费者为新产品付费,你仍然需要迭代和创新底层技术,拥有自己的核心技术和独特的竞争优势。
我们应该看到,市场和消费者对手机产品的创新充满期待,希望有一个划时代、更新颖的互动方式和更高的体验质量的新终端。这些都不能通过单一的努力来实现。我们需要通过产业合作,共同推动技术突破和产业创新。多浩说。
可以预见,随着数字经济的发展成为国家战略,未来企业创新将在产业协调和一体化发展方面达到新的水平。届时,将有更丰富、更新颖的产品进入市场,以满足中国消费者日益增长的高质量信息消费需求。