星辉股份加快多平台、多渠道经营战略
中国跨境电商行业受到2021年4月以来亚马逊封号事件、全球疫情反复、物流成本上升等不利因素的影响，遭受业绩阵痛。
根据最新披露的2021年年度报告和今年第一季度报告，跨境电子商务上市公司普遍经营不善，亚马逊的标题后遗症仍然存在。然而，在这一事件之后，国内跨境电子商务企业开始反思自己的销售模式，寻求打破这种局面。一些企业取得了显著的成果，行业开始分化，电子商务行业呈现出四个新的发展常态。
星辉股份（300464，诊断股票）跨境电子商务业务收入主要来自亚马逊平台。2021年和今年第一季度，星辉股票的收入和净利润呈现出双重下降的趋势。
2021年，星辉股份收入同比下降33.74%，净利润亏损15.24亿元，其中跨境电子商务业务收入同比下降46.02%。公司对其跨境电子商务运营实体深圳泽宝创新科技有限公司进行了商誉减值准备和库存降价准备，分别为6.8亿元和4.16亿元。今年第一季度，星辉股份收入和净利润同比下降54.98%，174.43%。
至于业绩下滑，星辉股份表示，2021年，新冠肺炎疫情正常化，原材料和跨境物流成本迅速上升，公司跨境电子商务业务遭遇亚马逊冠军事件，运营面临重大挑战。
据透露，2021年6月，星辉股份子公司泽宝科技遭遇亚马逊封号事件，2021年下半年业绩受到冲击。截至2021年底，泽宝科技在亚马逊平台上已累计关闭367个网站，截至2021年底，该网站已被冻结，资金余额约为323.01万元。
巧合的是，天泽信息（300209，诊断股）在2021和今年第一季度也有收入，净利润双倍下降。2021年，天泽信息收入同比下降64.91%，净利润亏损26.76亿元；今年第一季度，天泽信息收入和净利润同比下降71.96%。
天泽信息显示，受亚马逊平台政策环境变化、欧美市场竞争形势激烈等不利影响，公司跨境电商业绩在2021年大幅下滑，营业收入同比下降66.55%；此外，公司还为跨境电商业务提取了7.71亿元的存货减值准备金，为跨境电商业务提供了7.24亿元的商誉减值准备金。此外，由于深圳亚马逊平台冻结资金进度缓慢，公司根据疑似冻结原因、上诉期限、过去冻结经验等因素，提取了1.04亿元的坏账准备金额。
星辉股份，天泽信息上述情况并不孤单。记者发现，目前国际B2C跨境电子商务平台主要包括亚马逊（亚马逊）、eBay、Wish、wart、neweg等，其中亚马逊是目前全球最大的外贸交易平台，这意味着只要跨境电子商务企业与亚马逊平台合作，去年的表现就很难孤立。
2021年，明星S1113，诊断股)2021年净利润亏损加剧，公司当年净利润预计为-5.2亿元至-7.8亿元，2020年同期为-1.96亿元。其通拓科技受到亚马逊事件的严重影响，公司在期末对存货、应收账款计提了相应的资产损失。
*ST跨境（002640，诊断类股）预计2021年营业收入78亿元至98亿元，同比下降42.42%至54.17%，净利润扭亏为盈。然而，这主要是由于破产、出售资产和确认投资收入。非净利润预计从-16亿元到-23亿元不等。联系和互动（002280，诊断类股票）在不久的将来也表现不佳。
自2021年4月以来，亚马逊掀起了一波平台标题浪潮。根据深圳跨境电子商务协会的数据统计，亚马逊平台有超过50000名中国卖家被非法关闭或扣留，预计损失将超过1000亿元。除了传统意义上的跨境电子商务中小卖家外，还有帕拓逊、奥基、一棵树等深圳顶级品牌卖家。
至于关闭商店的原因，亚马逊的官方解释是，一些卖家不当操纵评论，在商品中放置礼品卡评论，并通过社交媒体用现金获得虚假评论。
事件发生后，一些企业开始反思如何防范和控制平台风险，以及如何构建安全、稳定、可信的平台发展模式。
以星辉股份为例，公司管理层表示，亚马逊封锁事件发生后，公司成立了一个特殊的应急小组，继续与亚马逊平台进行沟通、协调和上诉，确保公司的权益不受合理合法渠道的损害，并对内部问题进行自检和整改。
另一方面，星辉股份加快了多平台、多渠道的经营战略，扩大了第三方平台的在线销售和自营网站销售，如wartmart、ebay、rakuten和newegg，增加了线下渠道的推广。2021年，非亚马逊渠道（如自营平台（独立站）、沃尔玛平台和线下渠道）的营业收入为6.05亿元，比2020年3.15亿元同比增长92.06%；跨境电子商务总收入占23.47%，比2020年同比增长16.87%，进一步降低了对亚马逊单一平台的依赖。
此外，星辉股份与供应商联手打造新品牌产品。通过新的品牌识别和形象，供应商生产的优质产品继续被授权，并在亚马逊上销售。与此同时，原始品牌产品通过非亚马逊渠道和线下渠道销售。根据财务报告，2021年亚马逊平台的收入从2020年的93.4%下降到76.54%。
天泽信息也采取了积极的应对措施，公司表示，受亚马逊平台政策环境变化的影响，公司利用亚马逊平台建设品牌矩阵的计划进度低于预期，但公司专注于跨境出口，加强主要电子商务业务的战略和决心保持不变，2022年，公司将进一步完善内部控制体系建设，更加重视平台政策和业务风险分析，识别和防治，平衡业务效率与合规经营的关系，努力减少亚马逊等主流平台政策环境变化对公司后续经营的不利影响，努力实现跨境电子商务业务的稳定经营。
同时，天泽信息还计划按照既定的政策目标，在车联网运营、软件服务等非核心业务领域加码，努力实现平稳过渡。
2021年，安克创新(300866，诊断股)依托亚马逊等线上销售平台进入更多新兴市场，并在此基础上深化了与快递、eBay等知名电商平台的合作。
电子商务行业呈现出四大新趋势。
记者观察到，在这次亚马逊封号事件之后，整个电子商务行业呈现出四大新趋势：
首先，跨境电商领域的分化加剧，部分企业拥有多平台、多渠道或自有平台，业绩稳定，有望继续改善；
其次，许多企业看到了新的机遇，因为亚马逊封号事件给行业带来了更多的变数，导致行业内新进入者多，行业竞争加剧，面临洗牌；
第三，一些与亚马逊从事类似业务的中国企业表现良好。亚马逊的标题使其他平台的企业得到加强，有利于其他电子商务平台企业的发展；
第四，国内电商渠道发生了新的变化，抖音、快手等互动平台的销售增长迅速。
安克创新主要从事消费电子领域的跨境电子商务业务，产品主要包括三个系列:充电、智能创新和无线音频。2021年，安克创新实现收入125.7亿元，同比增长34.45%，净利润9.82亿元，同比增长14.7%。
据了解，安克创新已形成线上+线下三维销售模式。2021年，其线下收入占主营业务收入的36.38%，同比增长4.48%。该公司表示，当年继续实施渠道扩张计划，完善多渠道、多层次销售体系，将自己品牌的消费电子产品销售给全球消费者。
集中技术（002315，诊断股票）是亚马逊标题事件的受益者。其2021年收入和净利润同比增长27.3%和41.33%。今年第一季度的收入和净利润同比增长5.18%，108.09%。重点技术的业绩增长主要是由于中国制造网、开锣等跨境B2B电子商务平台等全链路外贸服务综合平台的增长。
