Snap财报震荡：Q4营收低于预期、2024年一季度指引亏损超预期
周二美股盘后，Snap(SNAP.US)公布了2023年第四季度及全年财务业绩。由于数字广告市场持续低迷，Snap Q4营收令人失望，且对2024年第一季度亏损的指引远超分析师预期。受此影响，截至发稿，Snap周二美股盘后大跌超32%。
财报显示，Snap Q4营收同比增长5%至13.61亿美元，不及分析师平均预期的13.8亿美元。净亏损2.48亿美元，低于分析师平均预期的亏损2.87亿美元，上年同期净亏损2.88亿美元;调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)为1.59亿美元，同比下降32%;调整后的每股收益为0.08美元，同比下降43%，但好于分析师平均预期的0.06美元。
2023年全年营收为46.06亿美元，同比基本持平，“反映出经营环境充满挑战”。全年净亏损13.22亿美元;调整后的EBITDA为1.62亿美元，同比下降57%;调整后的每股收益为0.09美元，同比下降47%。
苹果在2021年对其隐私设置政策做出的改变导致广告商更难追踪iPhone用户，这使得Snap和Meta受到严重影响。如今，Meta已经实现反弹，去年第四季度销售额增长了25%，创两年来最大的季度增幅。而Snap仍在复苏之中。
Snap曾尝试增加新的收入来源，并取得了不同程度的成功。其订阅服务Snapchat+已经积累了700万付费用户，年化营收达到2.49亿美元。然而，该公司为零售商打造增强现实产品的努力被认为过于复杂，该项目也于去年被迫关闭。
Snap对其核心业务进行了全面改革，以改善广告定位和衡量其效果，同时增加了直接响应广告产品。Snap在股东信中表示：“尽管我们在广告平台上取得的进展以及我们为许多广告合作伙伴带来的改善业绩令我们感到鼓舞，但我们估计，中东冲突的爆发对同比增长构成了约2个百分点的阻力。”
Q4日活跃用户(DAU)达4.14亿，同比增长10%，其中近一半位于北美和欧洲等成熟市场。该公司表示，现在将优先考虑这些地区。对于Snap来说，这是一个值得注意的转折，因为该公司多年来一直在投入资源，在新兴市场为安卓手机用户提供支持。
Snap首席执行官Evan Spiegel表示：“我们正在将更多的注意力转向用户增长，并在我们最具盈利能力的地区深化参与。这将帮助我们增加Snapchat的日活跃用户数量，加深内容参与度，提振广告商的表现，最终加速收入增长，推动自由现金流的增加。”
在过去的两年里，Evan Spiegel一直在领导Snap进行广泛的重组、裁员，并结束了无法提高收入或用户增长的项目。周一，Snap表示，今年将再裁员10%，以减少层级结构，促进面对面的合作。Snap在财报中表示，裁员决定将在持续的三个月内 “对净利润产生负面影响”，预计裁员将耗资5500万至7500万美元，其中大部分将在第一季度发生。
展望未来，Snap预计，2024年第一季度营收为11.0亿至11.4亿美元，同比增长11%至15%，符合分析师平均预期的11.2亿美元。该公司还预计，第一季度调整后的EBITDA为-9500万至-5500万美元，远超分析师平均预期的-3300万美元。
Snap表示：“我们专注于按照路线图执行，对我们的直接响应广告平台进行改进，以推动广告合作伙伴改善业绩并加速收入增长。”
