2024年“五一”假期旅游市场热度：火爆国内外，小城市和县域旅游成新宠
“五一”假期将至，火爆旅行“行情”已在各平台提前引爆。国航宣布自4月28日起，将陆续新开北京-利雅得、北京-达卡航线，复航北京-马德里-圣保罗，北京-马德里-哈瓦那航线，国航航线网络将重新覆盖至全球六大洲。刚好新航线赶上“五一”假期，消费者又有新航线可以选了。
同日，飞猪发布《2024“五一”假期出游风向标》。数据显示，今年“五一”假期国内游多项服务预订热度继续大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。其中，跟团游预订量翻了1倍，租车更是增长5倍以上。
航旅纵横的数据也显示，截至4月22日，“五一”假期期间，国内航线机票预订量超361万，比去年同期略有增长。出入境航线机票预订量超79万，比去年同期增长超1.5倍。火热的出行也带旺了住宿市场。途家民宿发布的《2024“五一”民宿出游预测报告》显示，截至4月24日，全平台热门城市预订量平均同比去年增两成，成为民宿最火“五一”。
不过，记者注意到，尽管“五一”旅游市场火爆，但往年一到节假日机票酒店价格就暴涨的情况并没有出现，目前多个旅游城市的机票价格仍有大量折扣，酒店民宿价格也与平日持平，甚至部分热门城市均价同比下降10%左右。
火车票又要靠“抢”
“没有想到，五一的火车票跟春运一样紧张，秒空！！！”河南女孩郑楠给记者发来带有一串感叹号的回复，直言今年火车出行的火热程度超出她的想象。郑楠原计划从“五一”从河南许昌搭火车去合肥玩，两个半小时的路程搭高铁最为方便。但是做好行程计划买票时她才发现，从4月30日起的“五一”假期那几天，许昌直达合肥的高铁票早就售罄。她必须多买几个站，多付出近两倍的价格，才能买到一张去合肥的车票。
“原价是200多元一张，最后花了606块。”郑楠抱怨，其他朋友比她早买票，也发现今年车票特别难买，“大家以后节假日出行都要跟春运一样早早抢票了。”同程、携程等OTA数据显示，“五一”假期的火车票开售后，北京-洛阳、北京-淄博、北京-长春等热门线路车票“秒光”，北京-西安、上海-武汉等一线城市至中西部核心城市的火车票最为紧俏。
另外，随着天气转暖，山东青岛、威海、烟台、日照，辽宁大连，河北秦皇岛和天津等北方沿海城市逐渐迎来旅游热潮，火车票预约量环比清明增长3倍。天水麻辣烫、锡林郭勒烤串、保定驴肉火烧、柳州螺蛳粉等特色美食，也为它们所在的城市吸引了大量旅客，4月30日兰州-天水、北京-保定、广州-柳州等线路，多车次车票已售罄。
今年铁路出行尤其热门，今年一季度全国铁路发送旅客10.14亿人次，日均发送旅客1114.7万人次，同比增长28.5%。对于“五一”的客流量，国铁集团尚未做出预测，但国铁集团有关负责人表示，全国铁路“五一”期间实行高峰运行图，在基本运行图每日安排开行旅客列车11000列左右的基础上，采取增开临时旅客列车、动车组重联运行、普速旅客列车加挂车厢等方式，最大限度增加旅客座席。其预计今年五一铁路客运量大概率会超过去年同期的1.33亿人次。
中国铁路上海局集团有限公司已经对外披露，4月29日至5月6日8天时间，长三角铁路预计发送旅客2700万人次以上，日均发送旅客340万人次以上，或为日均客流最高的一次节假日运输。抢不到火车票，很多人转战机票。在去哪儿平台上，在“五一”假期前半个月，“五一”期间机票提前预订量就已超过2023年。航旅纵横的数据显示，截至4月22日，“五一”假期期间，国内航线机票预订量超361万，比一周前增长约63%，比去年同期略有增长。
从价格来看，目前从上海、北京、深圳、广州、杭州、南京、天津等大城市出发，飞往旅游城市的机票平均支付价格较高，北京-成都、上海-昆明等热门航线的部分航班已升至全价。但是昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显，同比降3成左右。这意味着今年热门旅游目的地似乎有了变化，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。
携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。
从机票、火车票等流向上可以初步判断，人们出行的喜好更为分散，全国各地的旅游目的地都获得追捧，甚至带火了县域旅游市场，相反传统热门旅游目的地热度却有些退却。携程平台的预订数据显示，三亚、厦门、大连等地度假产品预订量较去年同期小幅下降。
从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。不过，随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地搜索热度亦增速明显。
携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。包括福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。大家选择小城度假，着实是因为性价比更高。小城酒店价格较低，400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市低一半左右。
美食也成为主要出行动力之一。从去年的淄博到今年的天水，越来越多的年轻人愿意为了一样当地特色美食赴一座城。独特的地方风味，为不少过去略显低调的小城市，甚至非传统旅游城市带来了无穷机遇。
马蜂窝数据显示，今年“五一”期间，除了热度依旧不减的天水麻辣烫，柳州靠着螺蛳粉爱好者们的热情，以180%的热度涨幅荣登“五一”小众美食目的地榜首。美景与美味的台州，以及让爱吃的四川人都赞不绝口的乐山紧随其后。值得一提的是，在民宿热门榜上，福州首次位列热门城市第二名。凭借“蓝眼泪”走红的福州平潭县，其热门商圈海坛古城一举超越大理古城，成为今年“五一”全国最热商圈。据了解，蓝眼泪的爆发时间为春末至秋初，“五一”期间恰逢高发期，不少游客选择踏海观“泪”。途家民宿上，“五一”期间平潭超八成民宿已被预订一空。
目前途家平台上，景德镇88%的民宿已售完、大同86%的民宿已售完、平潭83%、淄博78%……今年“五一”全国民宿市场多点开花，虽然部分热门城市民宿预订量已超库存八成，但目前还没有出现去年“五一”期间淄博一房难求的情况。
“经过一年多的时间，民宿行业实现从复苏到增长。目前供给端已全面恢复，有能力在假日期间为提供给客人多样的住宿选择。”据途家民宿首席商务官刘杨介绍，供给端的增长，也让民宿价格更实惠。“五一”期间，途家平台热门城市民宿价格同比去年都有了小幅下降，如重庆下降了12%、北京下降了17%、福州下降了22%。
出入境旅游“旺”
“五一”期间的国内旅游市场无疑是火爆的，但增速更快显然是在出入境旅游市场。由于今年“五一”假期有五天，如果请三天假，加上周末就能凑成一个九天的长假，那出游的距离就远多了。因此有不少游客五一选择出境旅行。截至4月22日，“五一”假期期间，出入境航线机票预订量超79万，比一周前增长约14%，比去年同期增长超1.5倍。
航空公司还在持续增加国际航线的供给。4月23日，国航宣布四条新开和复航国际航线，其中北京-马德里-圣保罗是国内航空公司首条到达南美洲巴西的航线，跨经三大洲，也是世界上最长的航线之一。中国航空集团副总经理、国航股份副总裁阎非透露， 2024年夏秋季国际和地区航线恢复至2019年的84%，欧洲航线运力投入已经达到2019年的110%以上。随着此次4条航线的开通和复航，国航共执行国内、国际及地区航线452条，其中国际及地区航线112条，航线网络覆盖43个国家及地区的64个城市，“一带一路”航线将通航36个城市，航线达到60条。
得益于国际航线恢复和供给提升，今年“五一”出境游性价比较去年更高。飞猪数据显示，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比去年下降19%。“机票比去年优惠了很多，出国旅游目的地的选择空间更大了。”在北京工作的王女士已经为全家都订好了机票和酒店，并在社交媒体分享了省钱攻略。
中国免签“朋友圈”不断增加，让能够说走就走的免签目的地成为了不少游客出境游的首选。除了新加坡、泰国、马来西亚等传统热门目的地，免签且相对小众的国家成为了年轻旅行者的新宠。马蜂窝的数据显示，在“五一”热门小众国家榜单中，免签国家占据八席，高加索秘境格鲁吉亚高居第二，热度近一周上涨116%。携程订单数据中，沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等一带一路沿线国家订单同比增速较高。
记者注意到，今年“五一”假期出境邮轮游也快速走热。在船上观看不同文化和“次元”的表演，上岸体验异国风光和当地民俗，这种包含吃住玩乐一站式服务的产品，已在年轻客群中呈现“破圈”之势。截至目前，飞猪数据显示，出境邮轮商品预订量同比增长超16倍，部分航线的“五一”产品已经售罄，正在持续补充库存。而携程“五一”上海、厦门出发的国际邮轮也已基本售罄，订单GMV达2019年同期的1.5倍以上。
4月26日，皇家加勒比游轮公司旗下海洋光谱号将回归上海母港。“五一”期间爱达·魔都号、海洋光谱号和招商伊敦号将从上海邮轮口岸出发，分别开启1个—2个航次的行程，届时将有4万余人次的出入境旅客乘坐邮轮，相较春节假期乘邮轮的出入境旅客人数，上涨150％。
国际邮轮的回归不仅带国人出境去玩，同样也带来了大量国际游客到访中国。国家移民管理局4月18日在例行新闻发布会上披露，今年一季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员超1.41亿人次，同比上升117.8％。其中外籍人员达1307．4万人次，同比上升305.2％。
今年“五一”期间入境游增速更显著，预订订单同比增长130%。来自日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国等国的游客最多，最受境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、西安、昆明。这些城市入境旅游预订量都翻倍，其中昆明、重庆、西安入境游预订量同比增长268%、247%、200%。
