一些基金公司试图破圈 中欧基金邀请脱口秀演员
不少业内人士表示，目前公众对个人养老业务了解不多，养老投资意识亟待唤醒。对于基金公司来说，要着眼于个人养老业务的长远布局。为普及个人养老投资知识，不少基金公司积极开展投资教育活动，采取多元化营销方式，包括拍摄微电影.制作漫画.线下进入企业等。
11月28日，个人养老目标基金Y股正式开售，广发.中欧.博时.华安.华宝等多家基金公司迎来了第一次认购订单。从第一周的销售情况来看，一些龙头基金公司的产品具有很强的吸金能力。上海证券报记者从第三方销售渠道获悉，截至12月1日，工行瑞信基金个人养老目标基金Y份额认购近5000万元。
从第一周认购客户的情况来看，华安基金透露，80后、90后客户在直销平台第一周认购客户的80%以上。
第一周，养老目标基金Y股认购量不大，现在主要是因为银行渠道忙于开户。上海某基金公司营销总监表示，随着越来越多的投资者完成开户，未来有望迎来更多的增量资金。
谈到第一周养老目标基金Y份额在线过程中遇到的困难，一些基金公司表示，个人养老产品需要与销售机构升级系统连接，部分销售渠道系统转型周期不同，在线时间不同。
许多基金公司正在加快与银行渠道的联系。博世基金表示，由于涉及中国证券登记结算有限公司.银行.社会保障等，每家银行的资金交付方式不同，需要单独对接。博世基金目前正在积极与多家银行对接，希望为用户提供最佳体验。
华安基金表示，公司直销平台已与工行合作.工业银行和平安银行的三个资本账户实现了联通和平稳运行，正在与招商银行合作.上海浦东发展银行等对接，后续将联通更多资本账户银行，尽可能满足更多投资者的需求。
许多业内人士承认，公众对个人养老金相关政策的理解和参与程度仍相对较低，需要行业共同努力，唤醒国家养老金投资意识。
多元化营销吸引投资者
投资者教育已成为许多基金公司的重点，从宣传内容相当丰富，包括建设养老投资教育区.拍摄微电影.写科普文章等。
我们非常重视个人养老金业务的教和宣传，在公司直销平台和外部代销渠道的养老区推出丰富多彩的教学内容.制作养老投资相关知识海报，长图.录制一系列短视频课程.系统撰写相关科普文章.制作养老投资计算器H5.手绘有趣的养老投资知识漫画.通过各种渠道制作养老投资知识包投资教育区。博世基金相关人士表示，希望加强与投资者的沟通，让投资者了解个人养老金的相关制度和政策。
上海基金公司营销总监坦言，现在压力很大，每天都在思考如何更好地向投资者传达个人养老教学知识，什么样的策划会被更多人接受。
一些基金公司试图破圈。中欧基金邀请脱口秀演员童漠男.中医医生等直播畅谈养老规划，同时，携手生活.运动.食品等多兴趣圈发起养老投资话题讨论，推出一系列养老投资教育宣传作品。以《难以置信的他们》系列宣传视频为例，从普通人的真实故事出发，希望唤醒各年龄段投资者的养老投资意识，鼓励大家尽快行动，积极为养老做准备。目前已播出四期，全网观看量超过100万次。中欧基金相关人士表示。
一些基金公司引入生动IP形象化，开展投教活动。银华基金在银华生利宝App建立个人养老投资教育专区，引进南博粉丝IP图像，通过特色图文.视频等形式，解读个人养老金政策。
为了提高公众的参与度，除了积极的在线营销外，许多基金公司还选择进入企业。华宝基金作为中国宝武的子公司，选择以股东为突破口，拓展个人养老金业务。随着个人养老金业务的推出，华宝基金从服务中国宝武集团员工开始，辐射所有钢铁生态系统企业员工，最终为所有企业员工提供服务。
华宝基金透露，公司制定了未来半年进入中国宝武集团30多家一级子公司的线下路演计划，以服务员工为初衷，开展员工容易接受的投资者教育服务。
今年，我们的第一次活动进入摩根大通，分享和普及个人养老金制度和养老金投资知识，并与摩根大通90年代后的年轻代表进行了对话。摩根基金表示，一系列养老金投资进入企业的活动旨在进入企业.面向员工，普及养老规划和投资知识，增强公众养老投资意识，帮助更多投资者通过理财实现向往的养老生活。
华安基金还成立了专业的养老金融讲师团队，下一步将深入企业.高校等单位开展养老投资宣传教育活动。我们尝试以流行的方式宣传个人养老金政策，提高与投资者的双向互动质量，培养年轻一代的养老金融理念，提高投资者的自我保护意识，尽快为未来更好的老年生活做好规划和准备。华安基金相关人士表示。
还有很长的路要走。在许多业内人士看来，养老教育需要创造力和耐心。基金公司目前的投资者教育短期内可能很难看到明显的回报，但从长远来看，它是为公众播下养老投资的种子。对于以包容性金融为初衷的公共基金，这些早期投资应该是。
华安基金表示，为了实现养老基金的长期发展，基金公司必须注重养老投资理念的形成，提供长期优秀产品和长期陪伴和行为指导，帮助投资者形成长期.合理的养老投资习惯。
