苹果官网罕见大降价，iPhone 15系列价格优惠最高降500元，市场竞争激烈压力加大
1月15日，一则“苹果官网罕见大降价”的消息冲上了微博热搜。根据苹果中国官网，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可减500元人民币。
除了iPhone产品，苹果还对Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil等一系列产品进行了不同程度的降价促销，最高降价幅度达800元。
这一降价引发了网友热烈讨论。有网友表示“不买立省5000（元）”，亦有网友表示“还是太贵了，支持国产”。事实上，在苹果官方渠道之外，部分电商平台的iPhone 15系列新品早已大幅度降价。以某电商“百亿补贴”价格为例，iPhone 15 128 GB版本价格已降至4598元，较5999元的发售价降幅达1400余元。
“首先要确认的是，此次的官网降价只是一次限时的降价优惠活动，线下门店还限量。该优惠活动会持续多久，以后是否还会有，还不确定。其次，一直以来iPhone15系列在电商平台上都有优惠，‘双11’之后优惠也都在持续，甚至优惠力度更大。最后，今年一开始的时候苹果已经对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早的时间进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。”
针对苹果此次降价，IDC中国高级分析师郭天翔对记者表示，从以上的情况综合来看，主要还是本次iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力的提升，不光是华为的回归，小米14系列，vivo的X100系列，荣耀的折叠屏系列，都对苹果的市场表现形成了较大的压力。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam也对记者分析道：“首先，即将到来的中国新年是传统销售高峰。为了充分利用这一季节性需求的激增，苹果战略性地实施了价格调降，以期刺激在这一时期的销售。”
其次，近几个月来市场上出现了来自中国手机品牌发布的一系列新中高端智能手机。“这些高端设备不仅在价格上具有竞争力，主要起步价普遍在3999元人民币，而且许多机型还拥有与高端智能手机相媲美的功能。这种与日俱增的竞争对苹果的旧款机型和新系列的基础型号都造成了一定的压力，为超过3999元人民币预算的消费者提供了强有力的替代选择。”
Ivan Lam还认为，由于华为的回归以及其他中国品牌在高端市场的竞争努力，苹果随时可能面临库存压力的增加。为了缓解库存负担，官方降价将与各种线上线下渠道的促销活动相辅相成。这些举措旨在加速苹果库存的迅速清理。
而就在1月15日，摩根士丹利发布最新报告，将2024年第一季度iPhone的产量预期下调至5000万部，环比下滑33%，同比减少7%。同时，预计同期iPad的产量为1150万台，环比下滑23%，但同比增长10%。
摩根士丹利指出，苹果iPhone订单从2023年12月开始出现放缓迹象，这表明iPhone的销量低于预期。尽管苹果在市场上仍保持着强大的竞争地位，但摩根士丹利认为，随着全球经济的波动和消费者信心的下降，iPhone的需求可能面临压力。
今年1月初，国际投行巴克莱将苹果股票评级从“持有”调整为“减持”，并将目标股价下调1美元至160美元，这意味着该公司未来一年的股价将下跌17%。该行分析师指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，且预计iPhone 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。
