52TOYS力求多元化产品线布局,有盲盒,机甲变形
蓝鲸TMT频道1月20日讯国内收藏玩具品牌52TOYS2022年海外销售数据公布，截至2022年底，522年TOYS海外销售额同比增长246%，其中澳大利亚市场业绩增长1468%。
对于国内玩具赛道和品牌来说，2022年成为名副其实的出海元年。2022年上半年，522年TOYS第一家快闪店在海外开业，跨境电商业务也在开启新局面。TOYS创始人兼首席执行官陈伟认为，出海不仅仅是向海外出口国内热门产品，而是从产品层面创造真正无国界、文化包容的产品，用国际产品承载和传播中国文化。
据了解，自2015年公司成立以来，陈伟始终坚持「收藏玩具」品牌定位，随着海外的不断战斗，52TOYS将中国优秀文化融入产品创新。TOYS力求多元化产品线布局，目前有盲盒，机甲变形&组装、可动娃娃、静态娃娃、设计师/艺术家玩具五条产品线。
今年，52TOYS推出「闪电奇舞」新产品系列，该系列均为3.75英寸可动娃娃（ActionFigure）。此外，还推出了BEASTDRIVE产品系列，该系列为52TOYS继BEASTBOX系列之后，与日本雷鸟工作室再次合作。该产品基于雷鸟工作室的原始产品设计进行了改进，成为一套结合变形和组装的产品，角色从不同的动物变形为高速车辆。玩家可以根据自己的喜好来改变角色。
同时，创造属于大众的艺术玩具，也是52TOYS打造收藏玩具品牌的重要组成部分。2023年初，522年初，TOYS与中国著名当代艺术家韩美林携手推出联名艺术玩具《平安玉兔》TOYS第一次与艺术家合作。此前推出的BEASTBOX系列，已与国内外众多艺术家推出合作限量版。
2022年5月20日，成立7周年52TOYS正式将品牌日升级为52TOYS收集玩具日，以「我收藏的不仅仅是玩具」（52TOYS,BEYONDJOYS）为品牌主张，以「让生活更有趣一点」致力于使命「让收藏玩具成为更多人喜爱的生活方式」。陈伟认为，对于消费者来说，玩是无穷无尽的，收藏玩具的多样化类别可以承载玩家的先进需求，已经成为国内市场的发展趋势。
配合品牌升级的价值探索，52TOYS2022年7月，在北京三里屯太古里开展收藏玩具馆闪光活动，设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新，BEASTBOX，综合展区的五个主题展区聚集了国际顶级经典知识产权，吸引了公众。最后，展览实现了3天数万人参加，吸引了时尚人士聚集在一起打卡，活动在线曝光率迅速超过4000万人。
此外，野兽派、奈雪茶、满记甜品等品牌通过携手52TOYS自研IP。
根据《2021年中国收藏玩具行业市场洞察报告》，到2025年，中国收藏玩具市场规模将达到1500亿元，核心消费群体将达到1亿元。
回顾2023年的发展预期，陈伟坚持收集玩具的核心是产品，未来将继续推出多元化的创新产品，以满足不同消费者的多样化需求。无论是知名的盲盒类别，还是移动娃娃和机甲变形类别，都将推出更多不同的产品。
